美国《TWICE》中文版(《TWICE CHINA》)记者/袁茂峰、周云、姚燕科
尽管受席卷全球的金融海啸影响，许多分析师认为2009年的全球经济增长趋缓，但更多的业界专家普遍认为，2009年是整个消费电子产业的关键性一年！尤其是在消费电子产品技术日趋成熟，产业链日益完善，市场逐步成熟规范的背景之下，以中国为首的“金砖四国”等新兴市场，2009年的消费电子产业将依然保持稳中求进的增长势头！
在刚刚到来的2009年里，消费电子产业会出现一个什么样的市场情况？消费电子企业将会如何布局？到底会有哪些产品，将会风骚2009年的消费电子市场？2009年的消费电子渠道，又会出现一种什么样的状况？又会有哪些因素，将引领2009年的消费电子产业升级与发展？
本期《TWICE CHINA消费电子商讯》以“封面故事”的形式，站在市场、产品、渠道这三个纬度，分析与预测2009年消费电子产业的未来市场发展和机会。
2009年平板电视发展放缓产品多元
即将到来的2009年对于中国的平板电视产业而言，将会是一个充满挑战的年份。由于经济下滑的影响，2009年全年的平板电视销售量将不可避免出现增长速度下降的情况，由于价格不断下滑，整体的销售金额还可能出现负增长。在增速放缓的情况下，2009年的中国平板电视市场将会进一步呈现出产品多样化的特征，更大屏幕、全高清、数字一体机、节能环保和多媒体互动娱乐将成为2009年平板电视产品最为突出的特点。
增速放缓
根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。总量增长主要来源于二、三级城市市场的带动，尤其近期小尺寸液晶电视实现了“家电下乡”，将对县级市场平板电视消费有较大推动。而来自权威市场调研机构DisplaySearch的分析则认为，2009年全球电视销售金额将会自2000年液晶电视面世以来，首次面临年成长率为负值的情况。主要是因为电视机售价下跌，以及销售量增长率放缓。根据DisplaySearch调整后的预测数据，2009年全球液晶电视出货金额将为****0亿美元，比2008年下滑16%，而全球电视机出货金额调整后为880亿美元，比2008年下滑幅度为18%。
大屏幕全高清盛行
“全高清”已连续两年成为各平板电视制造企业主打卖点，2009年消费市场依然盛行。据苏宁电器销售数据显示，2008年大城市市场全高清平板电视销售占整体的70%，尤其以40英寸以上的产品，全高清比重更是高达85%。调查数据也显示，2008年底，预期购买平板电视的消费者中，选择高清、全高清平板电视的比例占76%，比06年增长了近60个百分点，“全高清”已经成为引领平板电视消费的风向标。现阶段，中外主流品牌在全高清产品上的技术储备都达到了较高的水平，最早将“Full HD”概念引入中国的夏普、东芝、三星，以1080高清的品质坐稳高端消费市场，而国内品牌TCL、海信、长虹等自去年全面启动Full HD战略以来，基本实现主流产品达到全高清要求，以满足消费者多样化的需求。
由于技术原理的不同，等离子电视产品在动态画面表现上具备一定优势，液晶电视通过相应技术改进动态显像效果还有提升的空间。现阶段，液晶电视产品借助一些新的应用技术措施在拖尾残影方面得到改善，以120Hz/100Hz双倍速驱动为代表的技术，极大的减轻液晶电视拖尾现象。
数字一体机放量增长
2008年，国内数字电视一体机消费市场正式启动，奥运契机为数字电视一体机产品提前释放了一部分消费需求，内容及芯片的问题也基本得到解决。目前一体机消费市场还处于起步期，仅有东芝、TCL、海信、长虹、清华同方、飞利浦、LG几家厂商的地面数字电视一体机陆续进入卖场，还未形成规模。随着消费市场认知度、产品性价比的提升以及在政府大力推动下高清信号网络布局的完善，可以预见，一体机产品的增量市场还有很大的潜力。预计2009年“数字电视一体机”消费能够实现突破性的放量增长，而成为平板电视消费市场主流的产品品类之一。
节能环保是必然趋势
随着平板电视大屏幕化的发展趋势和用户数量的增加，平板电视能耗问题日益突出。等离子电视由于是主动发光的显示方式，因此耗电量相对液晶电视更大一些，这是阻碍其发展的一个因素。有鉴于此，等离子生产厂商在技术改进上一直把降低功耗放在一个很重要的位置。2008年以松下为代表的等离子厂商已经通过努力把自己产品的功耗降低到和同尺寸液晶电视差不多的水平，在2009年，相信随着技术的进一步成熟，等离子电视在能耗上的表现会更好。液晶电视是被动发光的显示方式，其能耗主要在背光源上，屏幕越大，背光灯管的功率就需要越大，因此大屏幕液晶电视的功耗也不容小视。随着LED背光源的技术开发逐步完善，成本进一步下降， 2009年会有更多的液晶电视采用功耗更小的背光源，液晶电视的功耗被进一步减小。海信、夏普、三星、索尼对LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、松下等离子屏发光效率提升一倍、康佳集成式IC智控节能技术等都促进了平板电视功耗的降低。
同时在电视机材质的选择上，各个厂家也更加注重无污染可回收的环保材质，保护地球环境已经成为平板电视行业的共识。生产厂商在2009年将更为重视对环境的保护，在生产工艺和产品制造上最求更低的排放标准和更无害的材质。
多媒体互动成新热点
2008年随着国内平板电视消费的普及化发展，在产品功能上、销售渠道上都呈现出多元化的发展趋势，全高清、数字电视一体机、节能环保型平板电视成为备受关注的产品类别。在此基础上，摆脱固定频道内容束缚、以满足个性化需求而开发的增值互动功能，可以说掀起彩电发展史上的一次技术革命。彩电产品作为现代家庭的娱乐中心，由于与网络、通讯技术的融合而实现了强大的增值服务功能。2008年，多媒体娱乐互动的开发成为各大平板电视制造商追求差异化发展的有效手段。TCL融合高清摄像机的“X9”、创维“酷开”、海信蓝光液晶、长虹“TV2.0”、清华同方lime TV网络电视、三星趣味百科电视等一系列着眼于新一轮的消费需求的创新尝试表明，中国平板电视企业通过产业链各环节资源的整合，以及遍布全国的销售和服务网络，形成了高性价比基础上产品价值不断提升的核心竞争力。2009年，在多元化需求和差异化竞争双双加剧的情况下，多媒体互动功能将继续领导国内平板电视消费市场的价值之战。
三大机遇促2009年PC多媒体市场发展
受席卷全球的金融海啸影响，各大PC多媒体厂商都调低了对2009年市场的预期。
然而，还是有不少人士认为，在全球尤其是在亚太地区，PC多媒体市场将会经历一个长期的增长过程。尤其是中国市场，工业和农村信息化带来的新机遇，将会有效促进2009年PC多媒体市场发展。
三大机遇促市场发展
在当前的经济低谷中，中国各大PC多媒体厂商都认为2009年产业界要保持发展信心、加强创新合作、共创发展机遇。
那么，IT产业的机遇在哪里？英特尔公司销售与市场营销事业部副总裁兼中国大区总经理杨叙认为，要研究大的政策环境可以发现，2009年中国大力推进的工业和农村信息化将带来的三大发展新机遇。
首先是工业化与信息化融合的机遇。杨叙指出：改革开放30年，中国经济快速发展更多依赖于大规模制造，但是现在我们不能继续依赖这种大规模制造的方式，产业结构需要调整、产业价值需要提升，IT需要扮演的角色是很重要的。“产业升级要靠创新，包括生产信息化、管理信息化、渠道创新、人才培养等等。提升中国制造的技术含量和知识产权附加值，信息技术将发挥重要的驱动作用。”
其次是农村信息化机遇。中国农民的基数巨大，农村网民数量迅速增长，“但是我们不能期望我们农村兄弟上互联网只是看看新闻、玩玩游戏，这里面IT产业有很多的事情要做。”杨叙说，“农民朋友需要一个真正有用于新农村建设的专业农村信息服务体系，或者一个综合性信息服务平台，支持农业经济规模化发展，帮助农民获得更加丰富多彩的精神文化生活。在这个过程中，信息技术扮演的角色也是至关重要的。”
第三是消费IT细分化带来的创新机遇。“消费类产品已经进入一个细分市场时代，不同用户、不同时间、不同地点需要的应用可能都不一样，所以怎么做到针对消费者的细分需求，提供个性化的产品、功能、体验，使产品更有用、体验更好，这是一个趋势。”杨叙认为，随着中国3G移动通信的发展，中国可能会拥有最大规模的手机互联网用户——“在手机、笔记本、上网本这些产品里面有很多创新，运营商非常想和IT产业合作，服务于中国消费者。这种机遇是中国非常独特的，是中国完全有可能超越世界的机会。”
对此，希捷科技副总裁，亚太区董事总经理郑万成亦深感认同。郑万成认为，从数字存储这个细分行业来看，数字内容的爆炸式增长将为我们带来新的动向和商业机会。用户产生的内容成为一种趋势，随之而来的是对内容保护和隐私保障需求的增加，个性化的个人存储成为时下的流行趋势，希捷目前为消费者已经提供了多款个性化十足的个人存储解决方案，例如2008年秋季推出的FreeAgent外置硬盘新品，可作桌面和移动应用，与Windows 和Mac 操作系统兼容，令备份、共享和保护图片、视频、音乐等珍贵数字内容都变得轻而易举。
09年PC多媒体6大应用新趋
近两年来，各种新技术、新功能不断被应用于PC多媒体产品身上，满足了人们在商务应用之外的更多时尚化、个性化和人性化等细分需求。从目前的发展态势来看，2009年的PC多媒体产品市场将在长效续航、环保节能、便捷化上网服务、完美影音体验、安全耐用性，以及美观实用的外观材质等多元应用上提出更高需求。
绿色节能&长效续航：随着环保节能成为全球各行各业的共同话题，许多PC多媒体厂商在智能省电技术的应用基础上，又推出最新一代省电效果更为出色的技术——超级混合动力引擎（SHE），从而达到双重省电的功效。
迅捷化网络服务：随着人们对网络的依赖度越来越高，迅捷、智能的网络化服务无疑将成为笔记本厂商吸引消费者的得力王牌。如华硕快捷功能模式“Express Gate”的全面应用，仅需8秒便可第一时间登陆系统，从而大大缩减用户的开机上网耗时——这样的便利，任谁听来都很容易心动。
安全耐用&完美视听：在多样化的个性应用需求中，舒逸的使用感受总是排在榜首。这其中的范围涵盖至了贴合用户使用习惯的按键设计、键盘防水安全考虑，以及专业级的影音视听等细节。因此，在近期的一些新产品中，我们可以看到不少PC多媒体产品开始引入了防水键盘、奥特蓝星音箱等人性化配备，以提高用户获得的人性化增值享受。
华美实用的外观设计：2008年，PC多媒体遍尝了新颖百变的彩色时尚、涂鸦风潮等多重风格，在外观设计方面表现得空前活跃；然而在2009年，创新于面板中内嵌流苏图案，制造出颇具现代派艺术装饰风格的PC多媒体产品，有望成为倍受消费者尊崇的时尚新宠。
融合催生2009手机市场新机遇
尽管分析人士表示，中国是全球手机销量增长速度较快的一个市场，未来手机销量会继续呈增长态势，影响应该不大。但是，《TWICE CHINA》在进行大量的采访调查中发现，由于用户担心经济衰退加剧而推迟购买新手机，2009年全球手机市场增长率可能远远低于预期，而从手机的销售渠道来看，2009年手机在国美、苏宁、迪信通等开放式渠道的销售量，将由2008年的8成降至5成左右，中国本土手机厂商正面对着前所未有的挑战。
2009年的一个亮点是，由于中国电信在手机领域的发力，再加上CMMB手机电视、GPS等方面的推动，使IT与通信融合趋于深入，催生出丰富多彩的终端，推动移动宽带走向无处不在。
融合催生新机遇
2008年，上网本的火爆，引发业界对于智能手机和笔记本电脑之间空白市场的追逐。而随着中国电信在手机领域的发力，3G移动宽带网络的部署，再加上CMMB手机电视、GPS等方面的推动，使得终端设备受到更大的关注，用户如何能够通过丰富的终端，方便接入移动互联网成为业界关注的焦点。通信与IT的融合创新，将催生出丰富多彩的终端。
宇达电通中国区副总裁李敬平告诉《TWICE CHINA》，经过2008年年末的GPS市场大洗牌，2009年一些白牌机和山寨机将退出市场，价格战有望得到控制。GPS市场布局将合理化，产品质量和服务应用将成为关键，高性价比的导航产品将成为市场主流，而最终的受益者将会是消费者。“对于宇达电通来讲，任何时候客户满意都是公司生存的不二法则，全面了解终端用户的需求，这样我们就能提出比竞争对手更好的产品和服务组合，从而让我们有别于众多的竞争对手。”
天宇朗通通信设备股份有限公司董事长荣秀丽认为，只要一个企业认认真真做手机、做好的手机和好的品牌，适时抓住来自政策、行业、市场以及产品上的机会，就会能获得良好的发展。荣秀丽表示，2009年天语还是要继续做好产品，继续推出差异化的产品，同时对于2009年3G时代的到来，“天语手机”在3G Smart Phone，包括TD-SCDMA、WCDMA、CDMA EVDO等高端产品上已经开始部署，天语不会落后于整个市场。
提升核心竞争力
在接受《TWICE CHINA》采访时，索尼爱立信全球副总裁兼中国区主管卢健生认为，2009年，移动通讯行业将继续延续一些重要的变化，在中国市场，围绕3G产业进行的运营商重组将推动移动技术的更新换代速度加快，在大环境的影响下，广大手机消费者变得越来越成熟，大家对中高端手机产品及品牌的追求越来越高，对产品功能的认知也将越来越强。面对正在迅速变化的市场，索尼爱立信也将积极而迅速地适应这些变化。
“重点发展是索尼爱立信中国在2009年的方向，这意味着索尼爱立信将更注重提升自身的核心竞争力，以便为目标用户提供更佳的、更具差异化的产品、服务和体验。继2008年成功地推出新款Walkman W595随身听手机之后，索尼爱立信将在2009年继续推出多款新品，其中大多数产品将为中高端机型，它们将具有消费者期待的创新设计和功能，同时，索尼爱立信将进一步加强市场推广、产品培训，以及与代理商和零售商的合作，强化目标消费者的店内体验，在产品、品牌建设和促销等各方面，继续提升核心竞争力。”卢健生说。
2009年手机厂商如何突围发展
金融风暴下，不少手机厂商今年业绩惨淡，下滑趋势明显，《TWICE CHINA》在进行大量的采访调查中发现，由于用户担心经济衰退加剧而推迟购买新手机，2009年全球手机市场增长率可能远远低于预期，而从手机的销售渠道来看，2009年手机在国美、苏宁、迪信通等开放式渠道的销售量，将由2008年的8成降至5成左右。因此，在2009年，如何在市场中寻求突围和发展，是摆在许多手机厂商面前的问题。
盛泰公司副总裁李庆湧认为，对于2009年的市场前景，其实也不必那么悲观，只要摆正好经营思路，一样有希望获得突围发展：
1、整合产业链建设，通过方案公司来提高产品核心竟争力，提高产品开发速度的同时，使产品成本的优势更加明显；
2、开发多元化、个性化产品，让手机在创新性、独特性上更进一步；
3、突破运营商的集采及捆绑性销售，让各地代理商均可与当地运营商合作；
4、加大农村市场的投入及开发力度，县级以及乡镇一级的市场空间还很大，要加强这类市场的开发和投入；
5、巩固区域性零售大终端合作，各代理要抓紧与当地大卖场的沟通与合作；
6、联合国际大品牌的联合定制推广，让市场得到更快、更好的扩大。
2009液晶显示器：在阵痛中寻找商机
2008年的液晶显示器市场确实不太尽如人意，由于厂商没有预料到全球经济危机的爆发，错误的估计了形式，从而造成市场上普遍供大于求，液晶显示器价格不断崩盘，虽然依靠低价策略很多厂商在销量上还能够勉强完成预期的目标，但是利润率却今非昔比，整个产业遭遇到最寒冷的一个冬天。
根据目前的趋势，可以预见，液晶显示器市场的价格战在2009年初不会停歇，相反各大厂商会减少产量、甚至关闭一些工厂来以削减资本支出，同时加大力度调低产品售价，全球经济疲软的影响会更加明显。而这些影响会体现在消费者的购买力持续走低，厂商和渠道的利润与营收也会大幅下降，经销商的销售压力越来越大，甚至必然会有一些实力不足、资金链断裂的厂商倒掉。
具体到产品而言。08年底如泉涌般冒出来的16：9比例显示器在09年将会更加繁荣，这其中最重要的原因就是16：9面板比16：10面板切割更经济，厂商可以变相的降低成本，从而让消费者得到价格上的实惠。由此可以大胆的预测一下，2009年诞生千元级别的24英寸宽屏液晶显示器将毫不出人意料。
事实上，除去金融海啸之外，造成2008年液晶显示器市场整体低迷的另一个原因在于缺乏技术创新，生产商们显然没有太多的新东西能够激发消费者的购买欲望，动态对比度已经被翻炒成一锅冷饭，业界迫切需要新技术的出现来刺激消费，120MHZ、LED背光或许都将成为2009年频繁出现在厂商广告中的热点词汇。当然不能忽略的还有裸眼3D液晶显示器，也就是不需要3D眼镜的3D立体显示器，这类产品的强项在于，使用者无需佩戴特殊的眼镜即可看到3D图像。不过，有志于研发此类产品的厂商大多表示3D液晶显示器并不会针对大众市场，而只是作为展示技术底蕴的概念产品出现。
在市场策略方面，由于台式电脑迅速向笔记本电脑转移，可供替换的CRT显示器越来越少，进一步降低了市场对于液晶显示器的需求，因而为不同领域的消费者量身定制适合他们使用的产品也将成为各厂商拓展销量的重要方法。从目前的市场调查可以得知，在液晶显示器领域最拥有潜力的消费族群就是个人攒机用户和网吧用户，09年各大显示器厂商无疑会加大力度针对这些用户族群进行开发，以保证营收及利润回报，摆脱目前整体萧条环境的影响。
而对于经销商而言，“走量”或许是应付经济寒冬的一个必然而又无奈的选择，这样的营销方式所带来的利润微乎其微。所以面对2009年可能愈演愈烈的价格战，许多经销商在接受采访时都表示可能会同时经营多种品牌产品，来获取更多的利润。至于消费者层面，则可能还需要很长一段时间来恢复购买力，只有推出拥有更先进技术或者更低廉价位的液晶产品，才能够刺激他们的购买欲，为厂商、经销商带来更大的盈利。
面对危机四伏的2009年，在金融海啸的阵痛中寻求商机将成为液晶显示器行业的主旋律，市场、厂商、渠道、消费者等四个层面都会表现出各自独有的特质，以期趋利避害，平稳过冬。
2009数码影音：一机多用不再是梦想
在2008年的数码影音市场，一个显著的趋势就是传统的MP3播放器市场表现急剧萎缩，而以视频播放为主导的PMP产品（包括MP4、MP5在内）已经成为市场中当之无愧的王者，这一趋势在2009年将会继续。
根据市场调研机构提供的连续7个季度中国PMP的市场价格走势来看：随着市场步入平稳发展期及品牌集中日趋明显，PMP全线产品的价格呈现出平稳走低的态势。相对而言，由于闪存PMP播放机的市场比例逐步提升，从而带动了整体PMP播放机的市场价格走低的趋势更为明显。
而由于芯片技术的提升和产业供应链的通畅，PMP自身对视频格式的支持能力不断加强，FLV、RMVB等目前网络上流行的视频格式均得到支持。此外随着技术的不断成熟，PMP已经不再是单一的音视频播放产品，消费者对它有着更进一步的需求。目前，数码产品的发展方向基本上是一个产品都尽可能的会附加其他功能，这与产品集成度的提高以及消费者对功能的多样化需求相辅相成。构建于低成本的功能增加，往往是使产品维持生命力的有效办法。PMP作为一个平台可以附加的功能已经很多，像TV-OUT、移动电视、GPS车载导航、PDA掌上电脑、无线上网、数码相框等等。
华旗爱国者MP5事业部产品经理马庆蒙在接受采访时表示：“个人媒体播放器已经经历了三代飞速发展，从MP3时代的只能听音乐，到后来的看初级视频。而随着MP5（PMP）时代的到来，意味着高保真立体音乐欣赏，无需转换、全格式、全码流的播放视频，即使少数新出现的视频格式，也通过软件升级达到支持目的，这样便利的软硬件拓展可以实现更多功能，一机多用不再是梦想。”
而对于2009年市场的预期，马庆蒙表示，尽管受到金融海啸的不利影响，但2009年PMP市场还是会有大幅的增长。其主要原因有三：一是上游厂商的竞争加剧，技术的成熟使功能的成本越来越低。二是新功能的不断增加，诸如WI-FI、数字电视功能的结合，使消费者的应用更为宽广。三是软件服务的进一步规范，以华旗爱国者为例，其2.0平台的应用，使消费者可以从爱国者网站扩展硬件功能和网上更新软件。事实上，众多行业内的一线厂商都持有类似的观点。作为业界风向标的苹果，也在推出新一代iPod的同时，推出新的iTunes软件升级服务，同样希望借助于完善软件服务，来达到良好的市场销售。
正是基于上游成本的下降、多样化功能的整合、软件服务的升级，再加上越来越成为年轻一族生活必需品的市场定位，让2009年的数码影音市场变得愈发有可期待。
2009投影机：有“融”乃“小”
媒体和专家们预计的由北京奥运会所带来的“投影普及年”在2008仍然脚步蹒跚，而商务投影市场虽然看上去很美，但更多的也只是厂商之间的彼此血拼。不过从目前的行业的进步速度而言，尽管金融海啸的影响仍将持续，但可以预计，09年投影机市场将会加速前进，尤其是在技术应用方面，或许变革也将就此产生。
首先是高性价比产品产品的进一步扩充市场，任何一种大众产品，发展到一定程度就必然会走向普及，而投影机在这几年的飞速发展中已经呈现普及的趋势，这从众多3千到4千新品上市行为就可以看的出来。而随之而来的，便是市场的进一步分化。可以预见的是，众多厂商逐渐开始发力高、低端市场以及专业的细分市场，明基的低端产品的成功和东芝XC3000实物投影机就是很好的例子。只有低端市场打开，人们真正开始接触到投影机产品，投影机普及的门槛才会真正的消失，攀比的心理也会推进投影机低端乃至中高端家用市场的扩大。
在产品的技术应用方面，首当其中的便是wi-fi无线网络模块的普及。无线产品在2008年已经得到了很强的推广，不过产品售价还是偏高，因为大多成为各厂商与其他品牌做区分的良好手段。其实从实际应用上说，投影机在使用过程中往往会需要连接包括电源，数据线等复杂的线缆，给使用和移动办公带来了诸多不便，而无线投影技术则改变了这一使用习惯，而在2009年，前面提到的这种广告成本，很大一部分将转化为实际的产品销售，相信wi-fi无线网络模块将具有更为广泛的应用空间。
由于投影机设计体积上的特殊性，因而对于超薄便携产品在设计上的要求更加苛刻，性能不能过多削减，散热问题需要解决。因此，解决技术上的瓶颈，同时降低成本成为了首要任务。在已经过去的2008年，市场上涌现出的一系列轻、薄、小产品，这其中尤其以不到一巴掌大、只有80g重的奥图码PK101掌上型投影机最为引人注目。相信随着厂商研发和彼此合作的进一步加深，2009年小俏化的多功能融合性产品将会逐渐增多甚至出现融合投影功能的手机产品或是笔记本产品都将不足为奇。有“融”乃“小”或许将成为投影机市场贯穿全年的主旋律。
2009消费电子市场将稳定增长
作者：CEA、GfK
GfK/CEA 预测，2009消费电子市场将稳定增长，但对于北美和西欧国家等成熟市场，2009年消费电子产品市场增长将放缓为6.2%左右。其中，2009年消费电子产品(CE,Consumer Electronics)的增长，主要来自金砖四国（BRIC，巴西、俄国、印度和中国，下同）。
CEA/GfK联合数据显示，2008年全球消费电子产品同比2007年增长9.4%，而亚太地区消费电子产品市场销额增长迅猛，2008年增长高达16.5%。
2008年全球消费电子产品市场态势
从热火朝天的现代中国市场，到非洲的闷热小巷，手机正在成为一种无所不在的产品，这只是全球消费电子产品市场热销的一个侧面。在全球市场上，消费者花费在消费电子产品市场的钱越来越多，从液晶电视到MP3播放机，消费者正在用消费电子产品武装自己。市场正在经历巨大的技术转变，从而孕育着越来越多的新兴市场机会。经过2006年、2007年两年的两位数增长，GfK/CEA预测，2008年全球消费电子产品市场将稳步增长9.4%，消费电子产品市场前景光明。
看上去有些自相矛盾，石油价格持续上涨，不少国家经济景况低靡，但是，全球消费电子产品市场则呈现出一片欣欣向荣的景象。消费者不仅仅被不断更新的技术卖点所诱惑，而且被不断降低的价格所吸引，这已成为消费电子产品市场一个普遍现象。当今，众多的信息使消费者可以更好的面对和选择难以抵御的消费电子产品市场。
全球消费电子市场尽显不同
关键是不同国家/地区的消费特点非常不一样，因此，全球市场存在极大的差异。2009年，消费电子产品的增长主要来自金砖四国（BRIC，巴西、俄国、印度、中国）。中国是2008年下半年全球的聚焦点，所有人都关注将在中国举办的奥林匹克****会。2008年，亚太地区消费电子产品市场销额将增长16.5%，而在类似北美和西欧国家这样的成熟市场，人们将看到消费电子产品市场增长趋缓，GfK/CEA预测其增长率2009年为 6.2%。差异化还体现在市场结构上，不同区域/国家产品结构明显不同，例如，人均GDP较高的国家，平板电视取代CRT彩电的速度更快。
消费电子产品正在征服消费者的家庭和个人
消费者已经见证了消费电子产品的发展，并知道这些产品越来越数字化。移动电话成为最热销的电子产品，在人口大国中国和印度更为热销。2008年亚洲地区（不算日本）占据36.3%的全球手机市场，平板电视在全球将继续快速成长。2008年，平板电视占据全球消费电子产品总市场17%的份额，2008年平板电视销量将比2007年增长32.4%，平均价格为1008美元。平板电视之后的是电脑市场，占据2008年16.8%的全球消费电子产品市场。
2008年，数码相机销量达到1.37亿部，数码相机被视为映象生态系统的动力源泉，它将带动一系列市场的发展，相片纸、墨盒、照片打印机、数码像框、相机袋、电池、存储卡、镜头等。在成熟市场上，如，在西欧，这些市场的一半来自相机的更新和多台相机购买。同样的，MP3的革新也伴随着许多相关产品市场的诞生和成长，如，电源、充电器、调频发射器、MP3包、车用电源、iPod/MP3扩展坞，等等。2008年，MP3/4播放机市场销量增长8.2%，比2007年两位数的同比增长率（19.3%）有所放慢。
2009年消费电子产品市场将稳定增长
GfK/CEA预测，2009年全球消费电子产品市场将增长6.2%，换句话说，2009年比2008年，消费者将在消费电子产品方面多支出42亿美元。主要增长来自金砖四国，得益于这些国家高速发展的经济环境。更高的消费标准和艺术技术产品将继续吸引全球的消费者。
手机、液晶电视、笔记本电脑，推动2009年全球市场
手机、液晶电视和笔记本电脑将占据全球消费电子产品市场的很大部分。另一方面，不同种类的消费电子产品正在走进消费者家庭（电视、DVD播放机、个人电脑等），同时，个人使用的消费电子产品（手机、MP3/4播放机等），将继续征服消费者的钱袋。2009年，全球消费者将购买14亿部手机、1.37台平板电视。
2009年下半年消费电子市场开始复苏
Sheri Greenspan（iSuppli公司消费平台资深分析师）
对于消费电子市场来说非常不幸，正当假日购物季节即将来临的时候，却爆发了全球经济危机。对于消费电子产业来说，假日购物季节是一年中最重要的时机。
iSuppli公司预测2009年上半年消费电子市场将非常低迷，而且2008年第四季度比2007年同期显著放缓。鉴于各国政府大力刺激经济增长，iSuppli公司乐观认为，全球经济将在2009年下半年开始复苏，届时消费者将重新光顾商店，完成其2008年推迟了的购买活动。
iSuppli公司预计，消费电子产品零售商和OEM厂商为了度过未来的六个月，他们将大幅削价以清理库存。在此期间，OEM厂商将需要积极出击，吸引消费者把更多的可支配支出花在自己的店里。
在目前信心脆弱之际，消费者只有感到确实物有所值，才会拿出可支配收入购买。OEM厂商和零售商应该帮助消费者充满信心地做出购买决定。
2009年消费平台预测
由于2008年第四季度对整体消费电子购买情况的影响举足轻重，因此有必要把最近经济危机的影响纳入2008年预测。消费平台——不包括电脑、手机和导航设备，目前初步预测其2008和2009年销售额增幅将低于2%。先前的预测是2008和2009年消费平台销售额增长6%以上。这些增长率低于2001和2002年的实际增长率。
电视等大件产品需求下降
导致销售额增长放缓的关键因素是，消费者对于平板电视等等大件商品的需求减少。
2009年液晶电视销售额将大幅下降。iSuppli公司预测，液晶电视增长率将从我们先前预期的22%降至5%左右。iSuppli公司预测，出货量将会减少，价格也将下滑，以便把产品卖出去，而且低价型号将占主导。
电视销量下滑将在其它领域引发连锁反应。例如，由于人们对高清电视的需求减弱，机顶盒2008年销售额增长率略微下降，从17%降至10%左右。2009年，初步预计增长9~10%。DVD和蓝光播放器也将受到负面影响。由于蓝光播放器的出货量和ASP持续下降，iSuppli公司已把初步预测调降至下降4%。
2009年，随着经济在下半年开始复苏，更多的消费者可能会选择价格较高的蓝光播放器，从而帮助该领域恢复正增长。
数码产品稳中有升
游戏机仍然是一个亮点。尽管iSuppli公司因价格下降而把2008年销售额增长率预测降到了12%。虽然2009年上半年需求会有所下降，但从整体来看，由于2009年该市场继续创造需求，iSuppli公司预计2009年该市场增长2%左右。
尽管手持游戏机、便携媒体播放器和相机等价格较低的产品具有低价或价格范围较宽的优势，但我们调降了2008和2009年销售额增长预测。预计2008年手持游戏机销售额增长大约15%，低于我们先前预测的21%。由于推出了修订款式，预计2009年增长速度与2008年类似。尽管最近推出的新型便携媒体播放器具有先进的功能，但预计2008年该领域的增长率低于最初的预测。预计2008年数码相机增长约10%，2009年微幅下滑，主要是因为需求下降和消费者转向低价型号。
希望的真实性
虽然未来数周和数月的情况不会太好，但iSuppli公司预计消费领域将继续增长，尽管消费支出减少和全球经济陷入困境。还有就是2009年10月份左右，阴霾可能已经消散，而消费电子市场以及消费领域将重新走上正轨。